شهد تطور صناعة العطور بعض الأحداث المهمة التي جعلته على ما هو عليه اليوم. من العطور الأولى التي كانت تصممها بيوت العطور، مرورا بتسويق عطور المصممين، وصولا الى الرغبة في استعادة “أساسيات” العطور الأصيلة و النبيلة بفضل العطور المتخصصة المعروفة بعطور النيتش، ذات الأهمية الكبيرة خاصة لمحبي العطور غير العادية . ولكن ، بعبارات محددة ، ما معنى العطور المتخصصة ؟ وكيف ظهرت هذه ؟ سنخبرك بكل شيء في هذا المقال.
غالبًا ما يشير مصطلح “متخصص” أو “نيتش” إلى التسويق. تشير هذه الكلمة إلى سوق صغير يجمع فئة معينة من الأشخاص يبحثون عن منتجات ذات خصائص محددة للغاية. لا يوجد الكثير من الشركات العاملة في هذا السوق. هذا يجعله سوقا قليل المنافسة. حجم المبيعات فيه أقل مما هو عليه في الأسواق الكبيرة، ولكن غالبًا ما يتم ضمان ربحية الأعمال والحفاظ عليها من خلال طلب العملاء المستمر.
الآن بعد أن حصلت على معنى “متخصص”، دعنا نعود إلى ما يثير اهتمامنا. العطور المتخصصة، وتسمى أيضا العطور الانتقائية، ٍأو عطور النيتش، ولدت في ظل الرغبة المستمرة للعودة إلى الاهتمام بجودة المواد الأولية المستخدمة في صنعها، إبداع العطارين الذين يريدون تأليف المزيد الروائح الأصلية، والنظر في رغبات العملاء الذين يرغبون في الابتعاد عن الروائح المعروفة من قبل الجمهور العام.
في العطور المتخصصة، يستند كل شيء على فلسفة التركيز على عينة محددة من الناس ! يتم إنشاء العطور المتخصصة (النيتش) دون أي قيد. هي صالحة لكل زمان ولا تسعى لمتابعة اتجاهات السوق، ولكن على العكسن ترغب في مفاجأة توقعات المتحمسين .بصيغ قوية وغير عادية
إنها ليست مخصصة لعامة الناس، ولا تسعى إلى الكشف عن عطر مشهور يرتديه الجميع، بل أن تكون المفضل لدى بعض الخبراء الذين يحبون التعرف على الروائح النادرة. هذه الجرأة الإبداعية تعطي كل القيمة لصناعة العطور المتخصصة، وتبرر الحب الذي يكنه خبراء العطور لهذا النموذج من الصناعة.
في الماضي، كانت دير العطور هي الوحيدة التي تعمل على صناعة العطور. كانت تحرص على أن تكون إبداعاتهم ذات جودة عالية، في حين تعطي قيمة هامشية إلى الإعلان وأشكال الزجاجات .
بعد بضعة عقود، بدأت العلامات التجارية للأزياء الراقية في الاهتمام بسوق العطور، والتي بدت لها في متناول اليد نظرًا لقوة علامتها التجارية المكتسبة بمرور الوقت. وهكذا ، دخلت الشركات المصنعة الكبرى سوق العطور من خلال ابتكار عطور لعامة الناس، سهلة الحمل، وتكون أحيانا أقل جودة من تلك التي تنتجها دير العطور عادة. تعمل العلامات التجارية مثل “شانيل” و “ديور” وغيرها في هذا السوق المسمى بعطور المصممين .
يتميز هذا النموذج بتركيزه على حملات إعلانية أكثر جاذبية. يمثل متوسط حصة التسويق في هذه العطور، ما بين 25 و 35٪ من سعر البيع النهائي.
في أواخر الستينات، بدأت دير العطور المتخصصة تظهر ببطئ، وذلك بفضل العطارين الذين أرادوا أن يردوا للعطور قيمتها الحقيقية بإعادة التركيز على نوعية المواد الأولية المستخدمة فيها و السعي لتمييزها من خلال تركيزها العال. تم في هذه الفترة إطلاق بعض دير العطور مثل “ديبتيك”.
بعد بضع سنوات، في أوائل التسعينيات، بدأ المستهلكون في التعبير عن شكل من أشكال الإحباط تجاه عطور المصممين. رغبتهم في تمييز أنفسهم، وتوقعهم لعطر أكثر إبداعًا يختلف عن العلامات التجارية الكبرى، قد حفز على إنشاء علامات تجارية جديدة من قبل صانعي العطور المستقلين .
لم ينطلق سوق العطور المتخصصة حقًا حتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وقامت دير العطور بالعودة بشكل متزايد الى أشكال الزجاجات الكلاسيكية، مع إبراز المكونات النادرة والنبيلة. شرعت العديد من العلامات التجارية الجديدة في هذه المغامرة، من أجل تلبية طلب المزيد من المستهلكين، الذين يبحثون عن عطر مصمم خصيصًا لهم. وبالتالي كان هدف العطارين هو الاستجابة لكلٍ من المتعة الشمية الدقيقة لكل زبون، مع ضمان ندرة عطورهم.
كل نوتة عطرية تحكي معها قصة، مغامرة فريدة ومثيرة، والتي تتميز من بين النوتات الأخرى، لتوفر لك حسيًا لا يقاوم. كل عشاق الروائح الغزيرة و النادرة يمكنهم العثور على ما يبحثون في عطور النيتش.
دير العطور المتخصصة تجمع أكبر عدد من خبراء العطور. هم متحمسون لمهنتهم، فنانون يتأملون أعمالهم محاولة تأليف عطر جديد فريد من نوعه، نادر، و مرغوب فيه .
بفضل حريتهم في تجربة الخلطات التي لم يتم إنشاؤها من قبل ، يصلون إلى أقصى درجات إبداعهم . هدفهم الوحيد ؟ ندرة أكبر تمنحك أجمل المشاعر .
العطارون المتخصصون لا يرغبون في التميز شخصيا، ولكنهم يفضلون وضع الضوء على عطورهم. دوام أطول، تركيز أقوى، و نوتات نادرة لا تقاوم، قد لا تعجب البعض ولكن تغوي الكثير.
بعيدًا عن العلامات التجارية الكبرى التي تسعى، من خلال الإعلانات المتكررة، إلى فرض طريقة معينة على المستهلكين لوضع العطور، من خلال دعوة المشاهير لربط علامتهم التجارية برفاهية معينة، فإن العطور المتخصصة تعلن عن نفسها بطريقة أكثر سرية، ولكن مع قيمة أكثر ضمانا في محتواها .
في الواقع، ترفض عطور النيتش أي شيء قد يكون مرتبطًا بالتسويق العدواني الذي يهدف إلى بيع المنتج لأكبر عدد ممكن من الجماهير. إنها تفضل أن تختارتسويقا أكثر سرية، الأمر الذي يعكس جودتها الحقيقية، والذي يتيح للعملاء فرصة العثور على عطور مخصصة لهم.
لذلك، وفي صناعة العطور المتخصصة، فإن حرفيي العطور يحثونكم على دفع القيمة الحقيقية للمنتج، أكثر بكثير من الإعلانات المخصصة له. يمثل الإشهار قيمة هامشية في عطور النيتش .
تأسست دار عطورنا في عام 2016، و مهمتنا الرئيسية هي اختيار أفضل الروائح الشرقية وتقديمها لجمهور جديد .
عطورنا مصممة من قبل خبراء في هذا المجال، ليس لديهم هدف آخر سوى تمكينكم من اكتشاف روائح أراضي الشرق، من خلال نوتات أنيقة و كثيفة .
فلسفتنا بسيطة : التأكد من أن العطور المختارة ستكون أفضل سفير للثقافة الشرقية. من خلال مجموعة متنوعة ومختارة بعناية من العطور، نقدم لك تجربة عطرية رائعة.
فيما يلي توصيتنا لبعض العطور المتخصصة للجنسين التي صنعناها لك من خلال وضع كل خبرتنا فيها.
تم إطلاق علامة Les Fleurs Du Golfe ، التي تأسست في عام 2016 ، بهدف واضح: إبراز أفضل الروائح من الشرق.
توصيل مجاني في جميع أنحاء فرنسا عبر الطلبات التي يتم شحنها خلال Colissimo .
